1、因“地”制宜：地缘关系对目的地品牌代言人选择的影响
摘要：当前，为实现地方经济发展，推动旅游目的地形象升级，利用名人为目的地品牌代言已成新趋势，但目的地品牌如何选择代言名人，现有文献却缺乏研究。文章结合中国当代社会地缘关系的双层含义，同时借鉴中国本土的关系研究，引入代言人地缘关系这一概念，并将此区分为先赋性和交往性两个维度。通过眼动实验以及情境实验，探究代言人地缘关系特征对目的地品牌代言效果的影响。研究结果表明，代言人地缘关系的交往性维度才是影响目...
黎建新, 李晨, 易腾麒, 何昊
2024 , 56 (5)
: 112-125
2、消费者权力感对混合情绪广告分享意愿的影响
摘要：混合情绪广告作为情绪营销的重要构成要素，已成为众多商家通过社交媒体平台扩大品牌影响力和提升传播效果的手段之一。本文基于信息处理理论，探究消费者权力感对混合情绪广告分享意愿的影响及其内在机制。研究发现：高权力感（vs.低权力感）个体在面对混合情绪广告时，态度更好，分享意愿更高；情绪不适感在此起中介作用。本研究不仅丰富了混合情绪广告和权力感的研究文献，并为广告商针对不同特质消费者进行个性化广告推...
姚琦, 周赟, 贺钟祥, 吴章建
2022 , 45 (6)
: 154-170
3、因祸得福还是一损俱损?——领导品牌丑闻对模仿品牌购买意愿的影响
摘要：大量文献探究了模仿品牌对领导品牌的挤出效应，却鲜有文献研究领导品牌对模仿品牌可能的溢出效应。基于同化对比理论，本文探讨了领导品牌丑闻如何影响消费者对模仿品牌的购买意愿。通过三个实验，本研究发现：(1)领导品牌丑闻与模仿类型的交互作用影响了模仿品牌的购买意愿。具体而言，领导品牌发生能力型(道德型)丑闻时降低(提高)了特征模仿品牌的购买意愿，但提高(降低)了主题模仿品牌的购买意愿。(2)消费者感...
陈漫, 向小芳, 戴凯
2024 , 56 (5)
: 95-111
4、政务服务市场：理论与实证
摘要：本文提出政务服务市场假说，为政府自身的系列改革提供了一个逻辑自洽的解释。在理论上，本文证明，当政务服务市场和产品市场同时均衡时，均衡企业办事成本是政府审批事项数量和办事方式的增函数，精简办事事项和优化办事方式有利于降低企业均衡办事成本。在实证上，本文基于对全国 28818家企业实地访谈，度量2018—2022年企业办事成本，发现与理论预期一致，政务服务市场建设降低了企业办事成本。
徐现祥, 毕青苗, 王文茂
2023 , 46 (1)
: 17-31
5、“他”在看我?绿色产品陈列密度对消费者的影响
摘要：研究表明，产品的陈列模式会影响消费者的判断。绿色营销背景下，产品的空间陈设排列已成为影响消费者购买意愿的重要线索，然而鲜有研究关注产品陈列密度。本研究基于象征性互动理论，通过三个实验探讨绿色产品陈列密度对消费者溢价支付意愿的影响以及潜在影响机制。结果发现，相较于绿色产品的高陈列密度模式，低陈列密度摆放下，消费者的溢价支付意愿更高，自尊认知起到中介作用。在拟人化的调节作用下，相较于绿色产品的低...
谢志鹏, 孙久悦, 王静远
2024 , 55 (4)
: 138-154
6、供应链可见性与企业绩效：基于元分析的研究
摘要：近年来学界开始着眼于供应链可见性（Supply Chain Visibility，SCV）与企业绩效的关系探究，但现有研究关于SCV对企业绩效的作用强度以及作用方向存在分歧。为了探求SCV与企业绩效之间的关系并加强对该领域的认识，本文通过元分析方法对38篇相关主题的实证研究进行分析，检验了SCV（需求可见性、供给可见性和市场可见性）与企业绩效（财务绩效、运营绩效、市场绩效、社会绩效和环境绩效...
褚军, 许明辉
2024 , 52 (1)
: 151-169
7、企业团队文化对渠道经济绩效的影响：基于制度理论视角的研究
摘要：团队文化作为企业内部的一种非正式制度要素，不仅影响着员工的行为和企业的运营效率，而且对于实现企业与渠道伙伴之间的互利共赢进而提升渠道经济绩效具有重要的现实意义。现有文献对团队文化对渠道经济绩效的影响及其边界条件的研究十分有限。本研究基于制度理论，探讨企业团队文化对渠道经济绩效的影响，以及法律执行效率和儒家思想影响对上述关系的调节作用。通过收集一手调查数据以及二手数据对研究假设进行实证检验，研...
张闯, 刘孟潇
2025 , 60 (3)
: 81-101
8、乡愁对员工适应性绩效的影响——基于扎根理论的探索性研究
摘要：经济发展和社会变迁在加速城镇化进程的同时，也加速了人们熟悉的故乡的消逝，乡愁成为普遍的社会现象，其对员工适应性绩效的影响已成为管理实践面临的重要问题。本研究遵循扎根理论的研究方法，深入探究乡愁对员工适应性绩效的作用机理并构建理论模型。研究发现：(1)乡愁会促使员工表现出工作过度和工作退缩的行为倾向；(2)工作退缩削弱员工的适应性绩效，而工作过度则对员工适应性绩效具有“双刃剑”效应；(3)组织...
李敏, 张敬娜, 马贤东, 杜鹏程
2024 , 56 (5)
: 17-36
9、传染病威胁对怀旧消费的影响研究——感知控制缺失的中介作用
摘要：支原体感染等突发传染病为人们的生活蒙上了忧虑的阴影，然而传染病威胁对个体消费行为的影响尚未得到足够的关注。本研究对传染病威胁对消费者怀旧消费意愿的影响机制及其边界条件进行探索，通过五个实验发现传染病威胁对怀旧消费意愿具有显著正向影响，且这一作用被群体成员类型所调节，具体而言：传染病威胁能够通过感知控制缺失间接正向作用于怀旧消费意愿，同时在由内群体成员构成的传染病威胁条件下，传染病威胁显著增强...
马宝龙, 宋双双, 张超越
2024 , 56 (5)
: 126-146
10、突破创新更利“东山再起”吗? ——危机后企业新产品类型对消费者采纳意愿的影响
摘要：本研究聚焦于探讨并揭示产品伤害危机对涉事企业后续新产品推广的潜在溢出效应，以及危机发生后涉事企业推出哪种类型的新产品更有助于规避此种溢出效应、提升消费者采纳意愿。基于三项消费行为实验的研究结果表明，在危机事件后，相对于涉事企业推出的渐进型新产品，消费者对其推出的突破型新产品采纳意愿更高：新产品类型通过感知相似性与感知风险的链式中介作用对消费者采纳意愿产生影响。此外，危机后新产品类型对消费者采...
王夏, 黄苏萍, 郭文静
2024 , 54 (3)
: 100-120
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