1、“往昔回响”与“今朝和鸣”——联合品牌故事对老字号品牌活化的影响研究
摘要：作为中华传统文化的重要载体，老字号品牌在当代市场面临文化价值与市场价值脱节的活化困局。近年兴起的联合品牌实践虽为其提供了破局路径，但学界对“何种叙事设计能有效激活老字号”这一核心机制缺乏系统性解释，如何通过科学合理的叙事设计有效推动老字号的品牌更新与形象重塑，已成为急需深入研究的议题。本研究聚焦新老联合品牌故事的叙事方式（共时性vs.历时性），系统考察其影响老字号品牌共鸣的边界条件与内在机制...
郭锐, 仲瑾熠, 周敏, 袁祖良
2026 , 66 (3)
: 141-159
2、时间标志对实物与体验消费偏好的影响
摘要：时间标志不仅显著塑造了个体的认知与行为，也会导致消费者对特定产品产生差异化偏好，但已有研究尚未关注其能否对一般消费类型的相对偏好产生影响。因此本文考察了消费者在开端与末端时间标志下对于实物和体验消费的相对偏好是否存在差异，并探索了其中的心理机制及边界条件。本文依托Credamo在线实验平台招募2626名被试进行了4项正式实验和3项补充研究，在一天、一月与一年等不同时间尺度上操纵时间标志，系统...
金文玉, 曹琪, 王晓玉
2026 , 66 (3)
: 98-118
3、环境监管执法效力提升抑制了企业漂绿行为吗？——基于随机抽查制度的准自然实验
摘要：环境监管随机抽查制度是我国环境监管执法的重要创新举措，但其真实执行效果如何仍需进一步论证。本文以2010—2023年我国沪深A股重污染行业上市公司为研究样本，基于环境监管随机抽查制度的准自然实验，实证检验环境监管执法效力提升对企业漂绿行为的影响。研究发现，环境监管随机抽查制度显著降低了重点排污名单企业的漂绿水平。机制检验表明，该制度主要通过两条路径抑制企业漂绿，一是改善企业环境信息披露质量，...
王佳妮, 陈华玲, 余怒涛, 苗瑞晨
2026 , 66 (3)
: 39-70
4、幸福导向人力资源管理与个体幸福取向对员工敬业的影响
摘要：在当前共同富裕的新发展阶段，员工对幸福的追求与企业建设幸福型组织被视为提升员工敬业度的关键路径。然而，以往研究尚未关注个体追求幸福的动机和组织实施的幸福管理如何提升员工敬业度。因此，本文探究幸福导向人力资源管理和个体幸福取向对员工敬业的直接影响和交互效应，能够丰富员工敬业的前因，并对组织设计精准化的人力资源管理干预措施具有重要启示价值。本文基于68家企业人力资源部门的经理或主管与604名员工...
陈建安, 黄立佳, 马兵倩, 刘容志
2026 , 66 (3)
: 17-38
5、明星虚拟形象的代言模式对广告评价的影响研究
摘要：企业往往不惜高昂的成本聘请明星作为代言人以提升品牌知名度、广告评价和产品销量等。近年来，一些企业创新地设计或聘请明星的虚拟形象作为广告代言人，以期获得良好的营销效果。基于良性冲突理论和恐怖谷理论，本研究通过3个实验，共收集586个样本以检验明星虚拟形象的代言模式对广告评价的影响机制及其边界条件。基于现实或虚拟场景，本研究采用不同类型的明星虚拟形象为不同品牌的产品代言，以增强研究结论的外部效度...
李研, 向小芳, 陈维
2026 , 66 (3)
: 119-140
6、产品质量信号对付费搜索广告点击率的影响研究——基于信号传递理论
摘要：数字化营销背景下，付费搜索广告作为电商商家获取流量的核心渠道，其点击率持续走低的问题严重制约营销效率。现有研究多聚焦广告信号，而忽视了产品信号及各类信号间的交互作用，难以完整刻画消费者的点击决策逻辑，因此厘清各类质量信号的作用机制及交互规律，具有重要的理论与实践意义。本文基于信号传递理论，以淘宝日用品类目下排名前60位商家85天的竞价广告数据为样本，构建固定效应模型，系统检验产品信号（产品相...
翁莉佳, 韩炜
2026 , 66 (3)
: 160-185
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